인터랙티브 광고가 전달하는 방법 및 측정 의미

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소개

다양한 방법을 이해하기 위해 대화형 광고가 전달 오늘과 방법이 서로 다른 전송 방법에 영향을 측정, casie 묻는 리처드 (딕) 베넷의 감사 국장의 순환 (동아)을 저자하는 논문에서이 주제입니다. 딕은 서비스에 대한 감사의 선임 부사장 금주의 및 금주의 대화형입니다. 이 용지는 서로 다른 접근 방식을 설명하는 여러가 지의 게재를 온라인 광고 배너는 물론 다양한 기술을해온 개발한가 다룰 문제가 발생하는 캐싱을 측정합니다. 반면 동사의 핵심 단어 몇가 포함되었습니다이 종이, 완전한 용어집 (casie 용어집의 인터넷 광고 용어와 대화형 미디어를 측정)를 사용할 수있습니다 협회를 통해 전국 광고주, inc 기반으로 연구를 단체장으로 아나와 casie , 구매자 (광고주 및 대행사)를 원하는 정확하고 안정적인 측정의 광고가 표시됩니다. 달성할 수있는 방법은 전적으로 trackers, 방안, 그리고 웹 게시자 및하지도 casie, 아나,하지도 aaaa는 어떠한 구체적인 방법론을 지원합니다.

광고 게재 및 추적

이 용지는 5가 장 눈에 띄는 방법을 간략하게 설명하는 광고 게재 및 추적에서 사용되는 오늘입니다. 이들은 정적 광고, 삽입, 동적 광고, 캐시 - 측정된 광고 및 브라우저 - 측정된 광고를합니다. 에 대한 세부 사항을하기 전에 우리가 들어갈 이러한 특정 광고를 전달 시스템으로 총 간소화의 과정은 다음과 같습니다 :

• 1 단계 : 사용자가 요청하는 페이지의 콘텐츠를 사이트에

• 2 단계 : 컨텐츠 사이트를 요청하는 광고를 삽입에서 인공

• 3 단계 : 광고는 페이지에 삽입

• 4 단계 : 광고는 사용자의 브라우저로 다운로드

• 5 단계 : 광고는 사용자의 화면에 표시

• 6 단계 : 광고는 조회는 사용자가

위의 단계를 모두 맞출 수가 마지막 하나를 제외하고는합니다. click-rates/click-throughs/clickto-보기는 분명히 지적에 광고를 조회했습니다 있지만, 광고를 볼 많다 측정 작업을하지 않고있습니다.

5 개 테크닉 열리는 내년 동일시하여 위의 단계를 다음과 같이 설명합니다 :

• 2 단계 : 요청 = 캐시 - 측정된 광고

• 3 단계 : 삽입

• 4 단계 : 다운로드 = 정적 광고 또는 동적 광고

• 5 단계 : 조회수 = 브라우저 - 측정된 광고

특별 참고 사항 : 위의 설명을하지 않는다 주어진 광고가되고 있는지 여부를 정의하려는 시도가 요청한는 "실제"방문자의 상호 작용은 웹 / 광고 서버 또는 여부에 광고되고있다 "밀어"를 브라우저에서 일부 자동 패션입니다. 이 우려가 될 기재하여 활성 또는 수동으로 지정해에 제안된 용어입니다.

정적 광고

이 접근법이 특징으로 배정의 광고 파일 이름에 이미지 태그 내부에 페이지 이내입니다. 가 사용자의 브라우저가 그 다음 통화에 대한 이미지 (광고 파일), 뒤 페이지를로드하는 것이다 기록될에서 차례로 "방문 횟수"는 서버의 로그 파일입니다. 따라서 웹 서버가이 기록에 "히트"에 대한 요청을 해당 페이지는 물론 "히트"의 요청에 광고를합니다. 또한,이 서버는 또한 못할 수를 기록합니다 광고의 성공 (혹은 실패)를 다운로드 파일을 브라우저입니다. 이 작업을 통해 상태 코드에 의존하는 인터넷의 기본 프로토콜, tcp / ip, 처분의 요청을 확인합니다. 이 기법이 사용하는 사이트가없는 광고 로테이션 / 서버 시스템, 또는이 - 하우스 개발된 응용 프로그램입니다. 사이트가 어떤 고용이 기술을 장소와 회전의 광고는 일괄합니다. 예를 들어, 하루에 한 번씩 그들있습니다 프로그램을 실행하면 사이트 내에있는 각 페이지에 태그를 사용하여 적절한 이미지 (광고 파일) 이름을 의도로 해당 페이지에 표시됩니다. 광고 활동을 기록에 대한 서버의 회전이 수행하는이 방법을 사용하여 웹 서버에 파일을 게재하면 광고입니다. 측정을 통해이 기술은 표준의 기존 정의는 아래의 자격을 부여하는 광고 요청합니다.

캐싱에 큰 영향을 미칠 수 있음이 기술을 사용하여 측정합니다. 정하여 해당 사이트의 종업원 거의 없거나 전혀 캐시 - busting 기법, 이러한 측정 방식 understates 활동을 이유로 캐싱을하기 때문에 모든 요청 (예를는 웹 요소)을하는 프록시 서버를 통해 전달되는이 이전에 캐시된하는 요소가됩니다 목격되거나 기록되지 않을가 능성이 높습니다 웹 서버에 의해합니다.

삽입

이 기술을 사용하여, 한 광고 서버 소프트웨어 구성 요소 (의사 결정자)은 웹 서버와 통합 소프트웨어, 그래서 한 페이지를 게재하면 사용자의 브라우저는 내용과 관련있는 광고를 게재하도록 결정은 요청 브라우저를, 그리고 코드에 선택한 광고는 "삽입"으로 페이지로가 검색됩니다. 추적의 광고 게재를이 방식으로이 작업을하는 지점의 결정은 광고 서버를 통해 검색되는 내용을 광고합니다. 이 방법을 사용하여 많은 광고 관리 소프트웨어 제품 (accipiter, netgravity, realmedia 등)를 현재 사용할 수 있고 일반적인 구성합니다. 이 방법은 측정이 공인 아래의 표준 정의는 광고를 요청합니다. 그러나,이 기술에 큰 우려가되는 실제 서비스 (배달)의 광고가되지 않은 기록되고 따라서 측정되지 않습니다.

측정의 광고를 조건으로하여 사용이 방법론은 여러가 부정확합니다. 먼저, 브라우저를 구성하여이 그래픽 파일을 해제는 의사가 실제 요청에 대한 광고를 금지하고 있으므로, 사용자는 절대로 노출로 광고, 비록이 소프트웨어를 기록하고 측정의 광고 요청합니다.

둘째, 언제부터 게재하는 웹 사이트의 페이지가 캐시,가 광고 서버 소프트웨어가없는 기회를 수행하여 광고 삽입, 이로 인한에 표시되는 광고를 회전하거나 녹화를 할 수없는 광고가 서버 소프트웨어에 의해합니다. 이 결과에 undercounting의 실제 광고 활동을합니다. 또한 의도하지 않은 결과에 광고를 회전합니다.

동적 광고

사이트에 채용이 기술을 포함하는 태그로 페이지 7356의 일반적인 요청에 대한 광고를하는 광고 서버입니다. 광고 서버를 다음을 결정하는 광고를 표시하고 광고를 브라우저에 전달합니다. 행위가 기록된 경우에 광고가 게재 / 배달 / 다운로드한를 브라우저에있습니다. 이 방법론이 사용하는 일부 광고 서버 서비스 업체는 물론 일부 광고 관리 서버 소프트웨어입니다.

이 기법은 매우 유사한 내용의 접근 방식은 이전 버전을 사용하여 정적 광고를 해결합니다. 이 페이지는 검색하지 않고 있기 때문에 그것에 차이를 참조하여 특정 "광고 파일,"오히려 할 수있는 "광고 서버입니다." 따라서 광고를 게재하고 측정의 개수는 대략의 수를 페이지에이 기술을 사용하여 서버에 의해 제공을 정하면 모든 페이지가이 광고를합니다. 함께 사용하면 캐시 - busting 기법,이 방법을 면밀히 대략의 광고가를 얻을 수있습니다 브라우저에 표시됩니다. 비록 특정 "스마트"프록시 서버에서 제공하는 광고를 캐시 것으로 알려져이 기술에는 서로 다른 의견을가 번호와 효과는 이러한 "스마트"프록시합니다.

광고가 게재되는 동안이 방법을 여전히 충족 표준 측정 지침, 그 결과도 상당히 서로 다른 측정을보다 파생와 함께 앞에서 언급한 방법론 (정적 광고 및 삽입). 차이점 관계가 다양한 각도의 캐싱의 광고는 물론 배송에 대한 실제 광고가되고있다는 사실에 대한 광고를 파일에 삽입 측정한 비교 페이지를 검색할 수있습니다. 물론, 더 많은 캐시 - 꺾고 메커니즘에 의해 취업 사이트,가 높을수록 측정합니다. 동적 광고 게재 방법론 또한 녹음 및 측정을 정확하게 처리합니다 "gif"파일의 활동 장소의 브라우저는 그래픽이 꺼져있습니다.

캐시를 측정한

이 방법은 변동의 동적 방법입니다. 대신에 광고 서버 재방에 광고를 브라우저, 서버 아키텍처는 지시어를 알려주는 브라우저가 광고를 표시하려면, 또한 해당 광고가 위치한 장소입니다. 브라우저가 다음을해야한다 외출하고 검색의 광고입니다. 의 광고 요청이 기록되는 지점에서 서버를 만든다는 광고 의사 결정과 문제 지시문을 브라우저로합니다.

이 방법을 사용하면 저장 및 제공에 대한 대략적인 측정의 광고에 의해 캐시에서 프록시 서버 또는이 브라우저는 물론 광고 서버에서 이러한 광고가 실제로 제공합니다. 에 부합하지 않는 조치를 배송, 오히려 요청에 주어진 광고, 비록 다소 다르게 삽입 방법을 사용하면됩니다.

이 측정 방법론을 제공 통계가 분명하지 버금가 대부분은 위와 같은 방법을하지 않는 한 그들은 고용과 함께 캐시 - 꺾고 메커니즘입니다. 올바르게 설정되면,이 캐시를 측정 기법을 정확하게 다루고 브라우저를 사용하여 구성 그래픽이 꺼져있습니다.

브라우저를 측정한

이 기술을 사용하면 소프트웨어를 통해 광고 활동에 대한 기록의 브라우저에서 실행됩니다. 그것은 브라우저에서 실행하는 직원을 고용 소프트웨어와 같은 자바, 어떤 핸들의 요청에 대한 광고의 서버를 연주의 광고, 녹음의 광고 연주,뿐만 아니라 변속기의 녹음 활동을 위로 일부 중앙 저장소입니다.

이 활동이 실제로는 능력을 측정하기위한 광고를보기 / 디스플레이, 즉, 광고가들은 실제로는 사용자의 화면에 표시됩니다.

캐시를 제어하는 방법

또한 측정의 차이점과 비슷한 카테고리를 수있다는 설명에 의해 어느 정도의 캐싱, 캐시 - busting 또는 캐시를 측정 고용합니다.

"캐시 - busting"있을 수있습니다으로 정의 않으의 웹 요소 (페이지 또는 광고) 전역에 네트워크가 모든 브라우저는 요청이 그것입니다. 캐시 - busting 수있다는 여러가 지 기법을 통해 수행합니다. 몇가 더 일반적으로 사용되는 캐시 - busting 기법을 포함 [다음] :

1. 이 사이트의 유효 기간을 설정할 수있습니다의 광고를 중으로 과거, 즉, 1990년 1월 1일를 알려주는 캐시가 광고는 구식인, 그래서 프록시 서버를 필요로 새로운 광고를 얻을 따라 다음을 요청합니다.

2. 사이트에있는 각 광고를 제공할 수있습니다 고유한 이름을 운항하고있습니다. 각 광고를 게재 이후에는 서로 다른 이름,이 프록시에 문제가 신원 확인 요청에 대해 동일한 광고,이 기능은 요청에 대한 광고가 전달될 위로가 서버입니다.

3. 이 사이트를 설정할 수있습니다 다양한 기타 "헤더"매개 변수 (http 파일 특성)를 요청하는 프록시를하지 캐시의 광고입니다. 이러한 헤더를 포함 pragma, no_cache, 그리고 cachecontrol. 동안의 사용을 조합, 또는 모든 위의 기법은 크게 줄일의 양을 캐싱의 사이트의 트래픽을하는 여러가 지 "스마트"프록시 지금 존재하고있는 것으로 훈련을 무시 이러한 훈련을하면 캐시에도 불구하고 그들입니다.

캐시를 측정, 반면를 의미합니다 활동을하는 능력을 측정했습니다 캐시에서 제공합니다. 현재 두가 지 알려진 방법은 캐시를 측정합니다. 하나의 방법으로 캐시를 측정은 위의 설명합니다. 또 다른 것이를 구하는 프록시 서버 로그의 모든 프록시 어떤 캐시된 주어진 웹 요소입니다.

공개는 캐시 busting 또는 캐시를 측정 기법을 고용하는 사이트라고 향상에 대한 사용자의 평의 통계를 제시의 측정 및 감사 보고서를합니다. 의견이나 문의 사항이있는 경우, 이들을 직접하시기 바랍니다 딕 베넷 이메일을 통해 <bennettrp@accessabc.com> © 2001 금주의 대화형입니다. http://www.abcinteractiveaudits.com/news/white_paper_2332.html

딕 베넷 svp 감사 svcs / cto 금주의 인터랙티브 1701 골프 번째 타워 ⅲ, 스위트룸 300 롤링 메도우 일리노이 60008